日本潮流品牌WEGO原定于9月29日在上海淮海中路开设其中国内地首家旗舰店“WEGO HARAJUKU”，以此作为展示品牌未来方向的重要窗口。然而，在开业前夕，该品牌却因一次不当合作引发了中国消费者的强烈抵制。
9月7日，WEGO在日本宣布与动画《我的英雄学院》推出联名商品，并定档于9月18日发售。由于该动画此前曾因涉嫌辱华内容在中国引发争议，加之9月18日正值九一八事变爆发95周年纪念日，这一时间点与IP选择的双重敏感迅速激怒了公众。消息公布后，WEGO的中国电商直播间涌入大量质疑声，社交平台上也出现了广泛的抵制呼吁。据悉，WEGO随后删除了其境外社交平台上的相关联名宣传帖。目前，距离其上海旗舰店正式开业已不足20天，这场风波给品牌的中国市场首秀蒙上了阴影。