日本亚马逊8月潮玩销售数据揭示，市场竞争重心已从单一玩法转向IP价值与收藏体系的综合较量。
在销售额方面，万代推出的日亚限定版“拓麻歌子天堂系列”以5.69亿日元的月销量夺冠。紧随其后的是孩之宝的《万智牌·最终幻想》相关卡牌产品、万代的假面骑士首发驱动器，以及孩之宝的1:1等身古古玩偶。
值得注意的是，Epoch旗下的“森贝儿家族”表现强劲，一举占据销售额第3至第7名。柑橘鸟、企鹅、饼干熊、斑点狗和枫叶猫五个系列同期热销。该品牌的成功并非依赖某一款爆品，而是通过构建“不同动物+不同家庭+不同场景”的产品矩阵，将人偶打造为一个可持续扩展的收藏体系，从而推动了整体增长。