中国品牌 KakaPeople 在竞争激烈的塑身衣市场中，凭借解决“如厕难”这一痛点成功突围。其推出的 Easy-Off 易脱连体塑身衣，通过后臀开放式松紧带设计，让用户无需脱下整件衣服即可轻松如厕。该产品于今年4月底登陆 TikTok 美国区，售价26.8美元，评分高达4.6分。
上市四个多月来，该产品销量达6.46万单，销售额超过176.64万美元。仅在9月2日至8日的一周内，就售出1.13万单，销售额突破30.29万美元，冲上美区女装销量榜第二位。这一成绩得益于1856位达人发布的4300多条短视频，他们通过展示“穿脱测试”和“如厕体验”引发大量互动，评论区充满了用户“终于有人想到这个主意”的赞叹。
相比之下，SHAPERX 累计销量已超64万，YIANNA 全店销售额突破140万。新兴品牌不再单纯比拼“收腹力度”，而是将塑身衣重新定义为适合日常穿着、产后恢复及塑造臀胯曲线的场景化产品。连玛莎百货（Marks & Spencer）也跟进推出了可拆卸臀胯垫的设计。这表明，塑身衣的理念正从单纯的“让身体变小”转向“塑造理想身形”。在黑五购物节前夕，这条传统赛道的新机遇，恰恰隐藏在用户那些难以启齿的生活小痛点中。