俄罗斯工贸部预测，2026年该国在线零售规模将实现18%至20%的同比增长，这一趋势与上半年约20%的实际增速相符。尽管市场仍在扩张，但结构性压力日益凸显：随着线上交易总额从2020年的3.2万亿卢布激增至2025年的13.2万亿卢布，庞大的市场基数导致电商平台成交额的增速自然放缓。
更值得警惕的是，中小卖家的生存环境正在恶化。2026年上半年，专注于线上贸易的新注册企业数量同比减少了25%，而注销企业的数量则增加了19.6%。市场趋于饱和、平台佣金与物流成本上升挤压利润空间，加之合规门槛提高和基础设施风险，多重因素叠加使得中小商家的经营压力持续加大。