最新数据显示，东南亚直播电商市场正经历爆发式增长。2025年，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台的内容电商交易总额达到497亿美元，同比几乎翻倍。进入2026年，这一势头依然强劲，仅上半年交易额就已达338亿美元，预计全年将突破779亿美元。
与此同时，内容电商在东南亚整体电商平台中的占比也显著上升，从2024年的20%攀升至2026年上半年的37%。如今，直播带货、短视频推广及联盟营销已不再是试水性质的手段，而是品牌和卖家日常运营的标准配置。
不过，报告也发出预警：随着越来越多的品牌、商家和创作者掌握直播技能，市场竞争日益激烈，依靠直播渠道轻松获取高额利润的时代正在过去，未来的收益空间将被压缩。