9月7日，Shopee在泰国正式推出“Shopee即时超市”服务。通过与Big C、莲花超市、Tops等当地主流零售商合作，该平台承诺提供24小时无门槛免运费及1小时内送达服务，并新增了在线药剂师咨询功能。 这是Shopee继两个月前在印尼上线类似服务后，在东南亚布局的第二个重点市场。其核心策略是聚焦生鲜、冰淇淋及非处方药等品类，提供60分钟上门配送并承诺超时赔付。此举被视为应对TikTok Shop激烈竞争的防御性措施。数据显示，TikTok在东南亚六国的访问量占比已从6月的85.9%升至7月的87%，其凭借算法推荐和直播电商带来的巨大流量对Shopee构成了严峻挑战。 然而，TikTok短期内难以建立起复杂的前置仓、骑手网络及基于位置的库存匹配体系。相比之下，Shopee依托过去十年在Foody、SPX物流及分拣中心积累的深厚基础设施，构建起了即时零售的竞争壁垒。财务数据显示，Shopee第一季度即时订单量同比增长35%，单笔订单成本降低20%；第二季度印尼市场的即时订单量更是激增80%，成本进一步下降20%。 尽管Sea集团第二季度营收增长了48%，但调整后EBITDA仅增长11%，Shopee的EBITDA占GMV比例仅为0.67%，这表明大量资金被投入到了物流基础设施建设中。目前，Shopee主要依靠旗下数字金融品牌Monee（贷款余额达111亿美元，收入14亿美元）产生的现金流，来支持用户获取和履约服务。整体而言，Shopee正试图通过强化线下履约网络，来对冲内容电商带来的流量冲击。