最新调查显示，跨境电商平台Temu在英国及欧盟地区的Meta广告投放中，存在严重的“虚假网红”乱象。在其合作的前100名创作者中，竟有73个账号涉嫌造假，比例高达73%。这些账号通常通过频繁改名、伪造身份以及发布AI生成内容来伪装真实感，其中仅有8个账号完成了真实的身份验证。 据估算，从2025年1月到2026年4月，涉及此类虚假账号的广告支出可能高达9.62亿美元。目前，相关调查报告已提交给负责监管欧盟《数字服务法》的机构。法律专家指出，利用虚假账号进行推广可能违反英国及欧盟的广告法规。这一事件也为所有出海企业敲响了警钟：在海外社交媒体投放广告时，必须高度重视合规风险。