2026年上半年，东南亚内容电商（包括直播、短视频及联盟营销）交易总额达338亿美元，预计全年将增至779亿美元，同比大幅增长57%。 与此同时，内容电商在平台总交易额中的占比显著扩大，从2024年的20%跃升至2026年上半年的37%。技术赋能也成为关键驱动力：AI技术的应用大幅降低了运营成本，其直播成本仅为人工直播的20%至25%，却能达成相当于人工直播80%的销售业绩。