2026年7月中旬以来，俄罗斯两大电商巨头Wildberries和Ozon的物流网络频繁遭遇无人机袭击，导致约20处仓库受损。为应对风险，两家平台已修改服务条款，明确不再对因袭击受损的货物承担赔偿责任。与此同时，平台佣金持续上调，Ozon更在近40个地区取消了货到付款选项以遏制退货率。
这一系列变动促使商家和消费者开始寻找替代方案。传统家电零售商M.Video自今年3月转型为综合电商平台后，吸引力显著增强：7月下旬至8月初，该平台新增卖家1600名，单周峰值超过900名，较1月份增长了168%。
流量数据的变化也印证了这一趋势：与年初相比，7月份Wildberries的进站流量下滑了21%，而Ozon逆势增长了20%。相比之下，M.Video的流量暴涨250%，Yandex Market也实现了5%的增长。在消费端，受多重因素影响，俄罗斯消费者整体电商支出较夏初减少了15%，行业增速较去年同期几乎减半。