俄罗斯美妆连锁巨头“金苹果”（Golden Apple）最新数据显示，其电子电器品类正经历爆发式增长，增速已超越传统的美妆核心业务。2026年上半年，该品类销售额同比飙升37%，销量增长19%。其中，耳机和音箱的表现尤为抢眼：销售额激增3.1倍，销量增长2.8倍，平均客单价也提升了近15%。
从更长周期来看，2024年1月至2026年8月期间，电子电器品类的销售额扩大了4.3倍，销量翻了三番。Yandex、Remez、Kitfort和Redmond等品牌成为市场主力。
行业分析认为，这一趋势主要得益于两大因素：一是线上展示直观便捷，且小家电仓储成本较低；二是礼品效应显著，消费者常将此类产品作为凑单礼物购买。据Strategy Partners估算，目前超过60%的小家电及电子产品销售已通过线上渠道完成。