最新研究显示，德国电商正面临前所未有的自然流量危机。Sistrix与数字营销机构Leap联合调研了占据德国本土线上市场九成份额的近2500家大型网店，发现去年6月这些商家在谷歌非付费搜索中的平均可见度同比暴跌16.7%，这是历史上首次出现自然搜索渠道的显著萎缩。
造成这一局面的核心推手是谷歌AI生成搜索概览（SGE）的快速普及。数据显示，一年内触发AI概览的搜索关键词占比从4.3%激增至14.2%，增幅超过两倍。值得注意的是，AI概览在信息查询类搜索中的出现概率高达69.7%，而在具有直接购买意图的搜索中仅占0.2%。这意味着，生成式AI正在接管用户比价和发现商品的前置环节。如果商家的产品信息未被AI引用，将很难进入消费者的后续购买决策视野，从而错失大量曝光机会。