俄罗斯电商市场正加速向首都以外地区渗透。数据显示，2025年6月至2026年7月间，莫斯科及莫斯科州在服装、电子产品等热门品类的线上销售占比已从26.1%下滑至23.4%。在此期间，Ozon和Wildberries两大平台在相关品类的总营业额约为5.4万亿卢布。
这一“去中心化”趋势在头部平台表现尤为明显：Wildberries指出，莫斯科地区的份额已从2022年的28%跌至不足20%；Ozon则有超过80%的营业额来自首都以外地区，约85%的活跃买家分布在全国各地。值得注意的是，2026年上半年，Ozon每三笔订单中就有一单发往人口不足5万的小型居民点，显示出下沉市场的强劲活力。