2025年6月至2026年7月，越南电商市场持续火热，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台的总交易额达136亿美元，同比增长37%。 在这场竞争中，TikTok Shop表现最为抢眼，交易额从33亿美元激增至60亿美元，年增长率高达83%，贡献了市场约四分之三的新增份额。Shopee也保持了稳健增长，交易额达到72亿美元，增幅为21%。相比之下，Lazada和Tiki的日子则不好过，两者市场份额合计萎缩至仅3%，业务规模大幅缩水。 随着直播带货模式的普及，TikTok Shop上的冲动消费现象愈发明显，这也推动平台及监管机构加快步伐，推进合规化升级。