最新数据显示，今年6月德国近2500家大型电商网站在谷歌的自然搜索曝光量同比骤降16.7%。这一变化主要归因于谷歌“AI概览”功能的快速普及，其触发率从4.3%飙升至14.2%，增长超过两倍。 具体而言，当用户进行搜索比价或查询信息时，近七成（69.7%）的搜索会直接显示AI生成的摘要，导致原本应流向电商网站的流量被拦截；而具有明确购买意图的搜索极少触发该功能（仅0.2%）。受此影响，电商网站来自自然搜索的流量占比已从42.5%下滑至33.3%，预计每年因此造成的收入损失高达约75亿欧元。