长期以来，中国制造企业凭借成熟的生产线、完整的供应链以及成本优势，承接了大量海外订单。然而，代工模式利润微薄，且随着供应商数量激增，价格战愈演愈烈，仅靠制造能力已难以构建长期的竞争护城河。
对于拥有研发、生产和供应链基础的企业来说，打造自主品牌已成为新的增长引擎。海关总署数据显示，2026年上半年，我国民营企业进出口总额达14.53万亿元，同比增长17%，其中出口增长12.7%。在出口规模持续扩大的背景下，越来越多的制造企业正从单纯的生产制造，向产品研发、渠道建设及品牌化运营方向转型。