乌克兰电商市场在动荡环境中展现出强劲韧性。2025年，其线上零售额达到约70亿美元，同比增长超过20%，预计2026年市场规模将突破100亿美元。目前，该国互联网普及率已超过80%，拥有约3600万在线购物用户。贸易数据也印证了这一趋势：2025年前四个月，中国对乌克兰出口额同比增长32.6%。
作为当地龙头的电商平台Rozetka（意为“插座”），最初于2005年以基辅的一家电脑配件网店起家。随后，该平台通过2017年开放第三方入驻、2018年与EVO合并组建Rozetka-EVO集团，以及2023年推出支付工具和会员体系，逐步确立了市场主导地位。2026年，Rozetka与中国物流服务商Meest China签署合作备忘录，正式向中国卖家开放入驻渠道。