2026年8月，俄罗斯电商平台Ozon迎来开学季购物热潮。数据显示，当月共有1050万家庭在该平台采购开学用品，需求量较去年同期激增近2.3倍。值得注意的是，约三分之一的订单来自小城镇及农村地区，显示出下沉市场的强劲消费力。
为应对这一高峰，平台上的返校商品种类同比翻倍，参与促销的卖家数量也增长了1.5倍。仅在活动最后十天，订单量就突破600万单。Ozon方面表示，已额外加大折扣力度以回馈消费者，目前75%的订单已成功配送至各地。