2026年，美国直播电商市场持续火热，预计全年销售额将接近200亿美元，同比增长35%。 各大平台表现分化明显：TikTok Shop上半年直播销售额翻倍，直播总时长激增80%，但单位时间的销售效率仅微增11%，说明其增长主要靠“拉长直播时间”驱动；新兴平台Whatnot估值已达200亿美元，上半年商品交易总额（GMV）突破80亿美元。 对商家而言，典型品牌通过直播每小时可创收约2000美元，并需向平台支付6%的佣金。