中国美妆品牌正在强势反攻韩国市场。数据显示，2026年上半年韩国从中国进口的化妆品金额同比大幅增长28.3%，延续了2025年进口额首次突破2000亿韩元、同比增长29%的强劲势头。
以花知晓、橘朵为代表的国货品牌，将桂花、沉香、青花瓷等东方美学元素融入彩妆设计，凭借国内成熟的供应链实现快速迭代，并以高性价比精准契合韩国Z世代的审美偏好，彻底打破了以往“国货品质弱”的刻板印象。目前，这些品牌在线上跨境直购和线下入驻韩国主流美妆集合店、快闪店均表现火爆，并通过与本土KOL合作及话题营销，成功融入了韩国的社交舆论场。
与此同时，这股“中国美妆热”也席卷了泰国、马来西亚、越南等东南亚市场。针对当地湿热、强紫外线的气候特点，中国品牌推出了具备控油、防晒、舒缓修护功能的产品线，因高度适配亚洲肤质而迅速占据市场份额。
从过去韩国美妆单向输出中国，到如今国货反向进入韩国本土，并与新能源车、国潮服饰、智能终端一起，完成了从“产品出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的升级。这一现象证明，依靠审美创新、过硬的产品力以及本土化运营，中国新生代品牌已具备在全球年轻消费群体中正面竞争的实力。