拉美电商巨头 Mercado Libre 于 9 月 1 日正式上线直播购物功能“Mercado Libre Live”。卖家现在可以通过直播实时展示商品并与观众互动，用户也能直接在直播间内完成下单。这一新功能与平台现有的短视频及创作者计划打通，构建起完整的社交电商闭环。
目前，该平台的创作者计划已吸引超过 900 万参与者。市场数据表明，直播正成为推动电商增长的新引擎：2026 年第二季度，仅巴西市场每分钟就产生 208 笔订单；全球直播电商市场规模预计在 2026 年达到 2303 亿美元，而在巴西，已有 31% 的消费者有过直播购物经历。