零售媒体已不再是小众渠道，而是跃升为数字广告的核心投资阵地。预测显示，2026年全球在该领域的投入将达2004亿美元，2027年进一步增至2234亿美元，占据全球广告总支出的15.2%。
市场格局呈现高度集中化：在美国，亚马逊和沃尔玛两大巨头拿走了近九成（89%）的新增广告预算。其中，沃尔玛广告业务曾实现44%的年高速增长，而亚马逊的广告收入预计在2028年将突破750亿美元。欧洲市场也在迅速扩张，预计2028年规模将达到310亿欧元，但如何建立跨平台的统一测量标准，仍是行业亟待解决的难题。