2026年，支持广告的流媒体平台竞争态势持续变化。YouTube连续四年稳居品牌广告投放首选，75%的品牌方和代理机构选择在该平台投放。Amazon Prime Video以47%的占比紧随其后，Hulu和Paramount+则以43%的并列第三。
随着Disney+与Hulu完成合并，以及Paramount+与Max的合并计划等待监管批准，电视广告市场格局正面临重塑。业内专家指出，这些整合有望简化受众定位流程，并帮助稳定波动较大的千次展示成本（CPM）。然而，由于各平台如同独立的“围墙花园”，数据共享受限，跨平台的广告效果评估依然困难重重。