俄罗斯E-Promo Group基于对超过10.3万场广告活动（总预算超80亿卢布）的分析指出，2026年第二季度效果广告市场的一个传统认知正在被打破：“点击成本越低，效果越好”的规律已不再普遍适用。
数据显示，单次点击成本（CPC）与单次目标行动成本（CPA）在五大主要行业中出现了显著分化：
* **金融、旅游和电商行业**：尽管点击成本上升或持平，但转化成本反而下降。例如，金融行业CPC同比上涨29.3%，CPA却降低了5.6%；旅游行业CPC上涨33.3%，CPA下降7.2%；电商领域CPC微增0.6%，CPA则下降4.9%。
* **房地产行业**：呈现相反趋势，CPC下降11.8%，但CPA大幅上涨29.4%。
* **医药行业**：两项指标同步上涨，CPC和CPA分别增长了52.1%和50.4%。
分析认为，这一变化源于消费者行为的转变。如今的用户在点击广告前，往往已经完成了详细的价格比对和评价查阅，处于购买决策的最后阶段。因此，较高的点击成本并不代表流量质量差。广告主不应再单纯以压低CPC作为评估投放效果的标准，而应综合考量转化率、市场需求、竞争环境及消费者购买路径等多重因素。