2025年前7个月，越南电商平台保湿产品市场总交易额达到4,873亿越南盾，较去年同期增长34%。
这一领域最显著的变化在于平台格局的逆转：TikTok Shop以52.9%的市场份额正式超越Shopee（份额为46.3%），成为该品类的第一大销售渠道。TikTok Shop的交易额同比激增53.3%，增速约为Shopee（20.1%）的2.7倍。
在销售模式上，品牌官方旗舰店的表现尤为强劲，其市场份额从去年的36.0%大幅攀升至53.4%，交易额几近翻倍，增幅高达98.5%。相比之下，个人卖家（C2C）渠道则呈现萎缩态势，市场份额由61.9%降至44.3%，交易额同比下滑4.3%。这表明消费者正加速向官方授权渠道和新兴社交电商平台转移。