广东省玩具协会近期对“中国玩具之都”汕头澄海进行了实地调研，走访了35家涵盖毛绒、积木、模型及电子玩具等全品类的企业。调研显示，2026年澄海玩具行业整体面临压力，企业间发展呈现明显分化。
在新品策略上，多数企业仍保持每月十余款或全年10至20款的更新频率；但受限于模具成本高、回本周期长以及盗版仿冒速度快等因素，部分企业已放缓推新节奏，转而专注于开发周期为半年至两年的长线产品。此外，国内市场的竞争也愈发激烈。