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TikTok Shop在越南超越Shopee，拿下52.9%市场份额
2026-08-31 17:39 星期一
2026年前7个月，TikTok Shop在越南保湿产品市场实现历史性突破，以52.9%的市场份额首次超越Shopee（46.3%），跃居第一。其销售额同比大幅增长53.3%，远超Shopee 20.1%的增速。
数据还显示，消费者愈发重视品牌信誉，官方旗舰店市场份额达53.4%，同比近乎翻倍（增长98.5%）。在品类方面，药妆产品表现强劲，增速高达55%，显著高于普通护肤品的31%。不过，两大平台在药妆布局上差异明显：Shopee平台上药妆占比为22.3%，而TikTok Shop仅为7.9%。
数据还显示，消费者愈发重视品牌信誉，官方旗舰店市场份额达53.4%，同比近乎翻倍（增长98.5%）。在品类方面，药妆产品表现强劲，增速高达55%，显著高于普通护肤品的31%。不过，两大平台在药妆布局上差异明显：Shopee平台上药妆占比为22.3%，而TikTok Shop仅为7.9%。
AI解读
1、TikTok Shop在越南美妆市场确立主导地位，流量红利显著向品牌化、专业化内容倾斜。药妆品类高增长但平台渗透率低，存在巨大供给缺口，表明消费者信任驱动购买，传统货架电商优势减弱。
2、建议卖家加速布局TikTok越南站，重点开发药妆及功效型护肤品。通过官方旗舰店背书提升信任，结合专业KOL科普投流。利用Shopee药妆占比低的差异，快速填补TikTok供给空白，抢占增量市场。
免责声明：内容由AI生成
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