越南电商卖家正加速撤离主流平台。数据显示，2026年上半年，已有超过15万家曾有销售记录的店铺退出电商平台，其中普通店铺数量减少约27%，商城店铺减少约25%。
这一撤退潮的核心原因在于，Shopee和TikTok Shop等平台已从追求规模扩张转向注重盈利。随着交易手续费、平台佣金、联盟推广费及运费附加费等多项成本叠加，卖家的综合运营成本已占销售额的30%至35%。以TikTok Shop为例，自2026年5月起，其交易手续费从5%上调至6%，额外优惠券手续费从3%上调至4%。再加上物流和营销支出，许多商家即便保持较高的销售额，也难以确保最终利润。