欧盟自7月1日起实施新政，取消150欧元以下商品的免税额度，对3欧元以下小包征收关税，并加强数字服务监管。受此影响，8月大促期间跨境电商在欧盟市场表现出现显著分化。 数据显示，速卖通主打的品牌商品在欧盟销量同比激增97%。相比之下，法国比价平台指出，主要依赖低价小件商品的Temu受关税冲击最重，销量几近腰斩；而速卖通和SHEIN因客单价较高、本地仓储完善且合规体系健全，受影响相对较小。 面对变局，速卖通正加速战略转型：一方面增加对品牌频道及欧洲海外仓的资源投入，提升在德国、法国等核心市场的本地发货比例；另一方面，推动平台从过去依靠“轻小件、低客单”的铺货模式，向“品牌化、高价值、强合规及本土履约”的高质量发展方向转变。