俄罗斯电商卖家二季度激增20.5%，中小企业占比近九成

2026-08-28 10:16 星期五

2026年第二季度，俄罗斯数字电商市场持续升温。平台注册卖家总数突破150万，较去年同期增长20.5%，其中近九成（87.9%）为中小型企业。
在消费端，月活跃用户达到9160万人，约占俄罗斯成年人口的80%，同比增长11.9%。与此同时，订单量激增38.7%，超过26亿笔。值得注意的是，订单增速远超用户增速，这表明消费者正逐渐养成“多频次、小批量”购买日用商品的习惯。受此推动，平台总交易额（不含服务费）达到3.05万亿卢布，同比增长20.7%。

AI解读

1、俄罗斯电商市场爆发，中小卖家涌入加剧竞争，但高频日用消费趋势明显。流量红利虽在，但同质化风险上升，需警惕价格战，利好具备供应链优势的日用百货品类。

2、聚焦高频日用品类，优化小单快反供应链以适配碎片化订单。利用高增长红利加大投流，同时通过差异化选品避开红海竞争。建议布局多平台分散风险，并密切关注卢布汇率波动对利润的影响。

免责声明：内容由AI生成

新闻推荐查看更多