2026年上半年，巴西电商市场呈现出“老客活跃、新客乏力”的显著特征。数据显示，当地电商应用的会话次数同比激增逾35%，但新安装量仅微增5%，表明增长动力主要源于老用户的重复访问，而非新用户的大幅涌入。与此同时，付费获取用户的成本效益下降，付费安装与自然安装的比例降至0.43，跌幅达20%。
从区域对比来看，拉美地区整体会话次数同比增长25%，远超全球0.3%的平均水平。在巴西应用下载排行榜上，Temu和SHEIN稳居前两位，美客多（Mercado Libre）位列第三；Shopee、速卖通（AliExpress）及阿里巴巴进入前十，本土平台Magalu和OLX Brasil则分别排在第八和第十位。此外，用户粘性方面，电商平台与分类信息应用的次日留存率为19%，明显高于普通购物类应用的13%。