TikTok Shop美国站发布紧急通知：因内部策略调整，即日起暂停所有采用“100%直邮”模式店铺的直播竞拍权限。商家今明两日请暂时停止相关直播，待平台明确细则后再行恢复。直邮卖家无需过度恐慌，但必须立即下架竞拍场次，以免触发违规处罚。
此次调整主要针对直邮店铺，而非全面取消直播竞拍功能。原因在于，近期大量新入驻的直邮商家结合“低价起拍+倒计时”玩法，导致发货延迟、货不对板及退款纠纷频发，推高了客户投诉率，触及了平台风控红线。
值得注意的是，直播竞拍仍是官方确定的2026年“黑五”大促三大增长引擎之一。预计后续将采取分层管理策略：优先向使用FBA或本地仓的商家开放；直邮商家则需通过缴纳履约保证金或申请特定品类白名单才能获得权限。建议依赖直邮竞拍的卖家尽快调整策略，将部分备货转入海外仓（FBT），或将高价值竞拍商品替换为本地库存，避免将大促业绩完全押注在单一的直邮链路上。