日本乐天集团于8月25日上线全新直营电商平台“乐天乐横丁”，主打年轻消费群体。该平台首批上架约6万件高性价比商品，涵盖服饰、数码配件及家居日用等品类，单价低至数百日元。
在体验上，“乐天乐横丁”摒弃了传统电商的搜索模式，转而采用类似社交媒体的竖屏滑动浏览界面，配合鲜艳视觉设计，并基于用户行为提供个性化推荐。为吸引新用户，平台推出单笔订单满2100日元（含税）免运费政策，新注册用户还可领取500日元优惠券。