随着全球开学季临近，“BackToSchool”相关话题在TikTok上的播放量已突破数十亿次，带动了义乌国际商贸城箱包和文具区的销售热潮。
在这一波行情中，VE箱包凭借与泰迪爱兰小熊的联名产品脱颖而出。其推出的“书包+20寸登机箱+笔袋”三件套，精准契合了高中生及大学生返校住校和短途出行的需求。凭借轻量化分区设计和静音万向轮等实用功能，该系列产品迅速成为市场黑马。
与此同时，深耕正版IP授权十余年的超梦公司也表现强劲。作为拥有迪士尼、三丽鸥等20多个全球知名品牌授权的供应商，超梦将“IP形象”与“超轻护脊”技术结合，打造出极具竞争力的产品。以经典的《冰雪奇缘》款为例，其自重比普通书包轻近20%，且护脊棉垫能更好地贴合脊柱曲线，累计销量已达数十万只。在市场策略上，外销业务因无需额外市场教育，往往能提前两三个月锁定订单配额；内销方面，校园渠道和线上零售额也逐年攀升。
这一现象标志着义乌书包产业正从过去的“低价竞争”转向“品牌化运营”。通过获取正版授权、保持每年五六十款新品的快速更新节奏，以及提供全场景文具配套解决方案，义乌商家正在完成从单纯卖货向制定行业标准、提供整体解决方案的战略转型。