俄罗斯科技巨头 Yandex 于今年 8 月启动了一项名为“可购物广告”（Shoppable Ads）的新功能测试。这项创新允许观众在通过联网电视（CTV）观看节目时，直接扫描屏幕上的二维码进入品牌页面，浏览详情并完成下单。
目前，该功能正处于首轮测试阶段，主要面向大型零售商、电商平台以及快消品和时尚领域的本地商家开放。广告主可以通过 Yandex Direct 平台以 CPM（每千次展示成本，约 250-400 卢布）竞价的方式购买此类广告位。
Yandex 表示，未来计划进一步优化用户体验，目标是让用户无需手机扫码，仅通过电视遥控器即可直接完成购买流程，从而大幅简化操作路径。