泰国贸易竞争委员会（TCCT）正从“发布指导”转向“实质执法”，严厉打击电商平台的不公平竞争行为。自2026年3月出台《电子商务平台指南》以来，委员会已收到21起针对Shopee、Lazada和TikTok Shop等平台的投诉。目前，TCCT正考虑加速案件处理并扩充执法手段，部分案件预计将在3个月内作出裁决。
监管重点聚焦于五大不公行为：强制商家参与促销、佣金与广告费持续上涨、绑定指定物流、无理由关闭店铺，以及利用规则设置竞争障碍。中小卖家普遍反映，平台通过降低流量曝光迫使商户自费参加大促，叠加交易手续费和广告抽成严重挤压利润空间，若不使用平台自营物流还会遭遇限流。
这一转变标志着泰国电商行业告别了由平台单方面制定规则的时代，进入了对算法逻辑和合同条款进行深度监管的新阶段。未来，平台突然调整费用、强制“二选一”物流、强行摊派促销活动等惯用手段，将面临被追溯调查和处罚的法律风险。