2026年俄罗斯家庭的开学采购呈现出明显的“线上线下融合”与“理性消费”特征。最新数据显示，59%的家长选择同时在电商平台和实体店比价购物，另有30%的人倾向于纯线上购买。
在决策过程中，价格（85%）和质量（74%）是绝大多数家长的首要考量标准。值得注意的是，高达70%的家庭会征求孩子的意见，表明开学购物正逐渐演变为一种家庭共同参与的协作行为。
受通胀等因素影响，今年包含校服、书包等在内的基础开学用品平均支出较去年上涨7%，达到19114卢布。8月上旬的销售数据揭示了“量降价升”的趋势：校服和书包的销量均小幅下滑4%，但平均价格分别上涨了8%和7%；相比之下，运动鞋销量逆势增长16%，均价也上涨了12%。专家分析认为，这种变化反映出家长不再单纯追求数量，而是更愿意为耐用性更强、品质更高的商品买单。