欧洲60岁以上人群正崛起为零售与电商市场的关键力量。2026年消费晴雨表显示，该群体的购买力已超越30岁以下年轻人。他们并非传统印象中与数字时代脱节的“老年人”，而是活跃的数字消费者。
以德国为例，41%的60岁以上消费者习惯在线购买服装和电子产品，尽管仅有4%的人会选择网购食品。值得注意的是，已有7%的该年龄段用户开始利用人工智能来查询信息和研究产品。
在消费决策上，这一群体表现得更为务实：81%的人在购买耐用品时，将价格视为比品牌或设计更重要的考量因素。此外，他们的财务规划呈现分化趋势，56%的受访者希望增加储蓄，而45%则计划扩大消费支出。