阿里巴巴旗下东南亚电商平台 Lazada 近日宣布战略转型，将减少低质商品投入，转而深耕品牌电商路线，旨在通过引入优质品牌、提升商品质量及优化服务来增强平台价值。
Lazada 集团总裁兼新加坡 CEO 千城指出，与其他依赖海量包裹驱动物流和支付收入的电商模式不同，Lazada 更倾向于通过品牌营销、商家赋能及消费者增值服务来实现可持续的长期增长。
这一调整顺应了东南亚市场消费需求的分化趋势。早期，低价策略曾是推动该地区电商普及的关键；但随着当地居民收入水平提高，越来越多的消费者开始从单纯追求价格低廉，转向重视产品质量、品牌信誉及整体购物体验。