东南亚电商市场正告别过去单纯依赖低价补贴和流量堆砌的粗放增长模式。阿里巴巴旗下的Lazada近期明确转向品牌化战略，其集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质商品的资源投入，转而通过引进品牌商家、提升商品品质及优化服务来创造长期价值。 这意味着Lazada不再单纯追求包裹数量以带动物流、支付等衍生收入，而是将重心移至品牌营销和增值服务。这一调整顺应了当地消费结构的升级：随着东南亚消费者收入提高，大家的关注点已从早期的“价格便宜”，逐渐转向“商品好、品牌响、体验佳”。