2026年上半年，印尼电商快消品市场表现强劲，交易总额达88.4万亿印尼盾（约合人民币数百亿元），同比增长29.4%。美妆个护、食品饮料、健康护理、母婴及家居五大核心品类均实现销量与销售额的双重增长。其中，家居清洁类目以78.3%的增速领跑，食品饮料紧随其后，增长52.1%。受斋月和开斋节节日效应驱动，矿泉水销售额激增219%，食用油和指甲油等细分品类也迎来爆发。这种量价齐升的趋势表明，印尼快消线上市场正从单纯的促销驱动转向更稳定的常态化扩张。
在平台竞争方面，市场呈现高度集中的“双寡头”格局，Shopee与TikTok Shop/Tokopedia联手占据了99%的快消品市场份额。具体来看，Shopee在家居品类的优势进一步巩固，份额回升至69%；而TikTok Shop/Tokopedia则在美妆、食品、保健和母婴品类的官方店铺增长上更为迅猛。
值得注意的是，市场增量主要来源于成熟品牌。存量品牌贡献了92%至96%的销售增量，相比之下，上半年新涌入的4219个美妆品牌仅带来6000亿印尼盾的新增销售额。这一数据印证了当前印尼快消电商的红利仍主要由头部老牌企业和两大主导平台所占据，新品牌突围难度较大。