Meta正在推进广告投放全面自动化战略，并已通知广告商，未来将从广告组中移除“位置”选项，取消广告主手动排除特定版位（如Facebook搜索结果、Reels插播广告）及特定平台的功能。据Meta广告专家Jon Loomer分享，部分广告主已经收到相关变更提示，但具体实施时间尚未公布。此举意味着广告展示位置将更多由系统自动选择，被视为Meta推动广告活动全面自动化的重要一步。去年，CEO扎克伯格曾向Stratechery透露，未来企业只需设定目标并连接账户，AI即可负责创意、受众及投放的完整流程。凭借模式识别和数据分析能力，AI系统能够快速匹配更优的投放方案。对于跨境电商而言，广告版位控制权的减少意味着品牌曝光场景将更多交由算法决定，卖家需要提前适应自动化投放机制，进一步提升素材质量并优化转化目标，以应对平台规则的重大调整。