自2023年进军美国市场以来，TikTok Shop已迅速成长为美妆社交电商的核心阵地。最新数据显示，2026年上半年，该平台美容与个人护理品类累计销售额高达20.8亿美元，不仅稳居平台第一大品类宝座，更比排名第二的女装品类多出5亿美元以上。
除了在美国表现强劲，TikTok Shop在英国美妆市场也位列第二，展现出显著的跨区域增长势头和全球竞争力。对于跨境卖家而言，美妆个护领域在TikTok上拥有巨大的内容传播力和转化潜力。但需要注意的是，进入美国市场必须严格应对高标准的合规挑战，包括完成FDA注册、规范成分标注以及购买产品责任险等。