法国监管机构对英国快时尚电商Boohoo处以230万欧元罚款，原因是其在2023年10月至2024年2月期间存在虚假打折和标签误导行为。调查显示，该品牌宣称的促销活动中，有40%的商品实际上并未降价，7%的降幅低于宣传幅度，甚至有48%的商品价格反而上涨。此外，Boohoo还将合成材料商品标注为“皮革”或“麂皮”，违反了法国关于材质标识的规定。
尽管Boohoo辩称这些问题源于前任管理层且目前已完成整改，但此次处罚结合今年6月法国通过的反快时尚法案，标志着监管力度已从单纯的个案罚款，升级为对折扣展示、材质用词及原价基准的全流程严格审查。对于跨境卖家而言，法国市场已明确划定红线：必须确保“原价、划线价、实际支付价”的透明度，并严禁在合成革产品上使用天然材质词汇。若继续照搬Shein或Temu式的高频促销话术进入法国市场，面临的将不仅是高额罚款，更是品牌信誉的严重受损。