乐天集团最新调查显示，韩国连续十年成为日本10至40岁女性获取时尚灵感的首选来源，其中10至20岁年轻女性的参考率高达61.5%。相比之下，50岁及以上的女性更倾向于追随法国的传统美学；而在男性群体中，美国风格自2018年调查启动以来，已第八次位居全年龄段榜首。
消费者选择这些风格的原因各有侧重：半数女性青睐韩系时尚是因为其“价格亲民且易于购买”，另有27.7%的人受艺人效应影响；男性选择美式风格则主要看重性价比（33.6%）以及对亚文化的喜爱（21.1%）。在信息获取渠道上，10至50岁的女性主要通过Instagram关注韩国潮流（占比51.5%），而同年龄段的男性则依赖YouTube了解美国风格（占比27.5%），60岁以上人群仍习惯通过杂志和电视获取资讯。
对于跨境卖家而言，这一趋势提供了明确的运营方向：女装、配饰及美妆品类可采取“韩系视觉风格+Instagram种草”的策略；男装及街头运动品类则适合“美式叙事+YouTube开箱视频”的打法。此外，将韩妆配方进行本地化调整，推出“日本限定色”是一条可复制的成功路径。但需要注意的是，要实现长期复购，关键在于保持供应链的稳定性以及严格遵守日本《药机法》等合规要求。