2026年俄罗斯开学季消费呈现明显的“少而精”趋势。数据显示，尽管各类商品的购买频次大幅减少，但单次消费金额显著上升。在电商和超市领域，客单价上涨了20%，而订单量却骤降60%；家具家装、书籍以及服装鞋类的客单价分别上涨了58.8%、39.4%和31.2。电子产品虽然客单价仅微涨5.8%，但订单量暴跌71.2%。
这一变化主要源于家长购物习惯的改变：他们更倾向于将不同品类的商品合并到一个订单中集中购买，以减少购物次数。预计今年开学季每个家庭的平均支出将在1.8万至3万卢布之间，较去年同期增长10%至18%。分析认为，这种理性消费风潮正在重塑零售市场，消费者不再冲动下单，而是更注重预算规划和性价比。