2025年，巴西电商市场迎来显著增长，网购家庭已达2780万户，占全国总家庭数的45.4%。这一增长主要由C类及D/E类收入群体、以及29岁以下的年轻消费者驱动，其中超过六成的买家是首次尝试线上购物。值得注意的是，WhatsApp已发展成为关键的购物渠道，覆盖了21%的家庭。
在消费偏好方面，个人护理与美妆产品表现强劲，贡献了电商总销售额的一半。消费者每年购买的品牌数量也从112个上升至120个，显示出更高的品牌探索意愿。
当年最受巴西网民欢迎的十大电商品牌依次为：Natura、可口可乐、Ypê、高露洁、Italac、多芬、O Boticário、雅芳、妮维雅和舒耐（Rexona）。