2026年假日购物季的广告市场将呈现明显的分化趋势。尽管服装类目的广告投入总额依然位居第一，但预计同比仅增长2%，增速在所有主要品类中垫底，这反映出该市场已趋于饱和，且消费者注意力正在分散。
相比之下，宠物用品成为最大亮点，广告投入预计激增64%。可穿戴科技（+52%）、消费电子（+48%）和旅行箱包（+46%）也紧随其后，显示出广告主正将预算大幅转向这些高增长领域。
在投放渠道方面，Facebook以65%的份额继续主导购物广告市场，电视和Instagram分列第二、三位。此外，预计第四季度中大型广告主的支出将分别增加9%和8%，增速远超去年同期，意味着流量竞争将更加白热化。
对于服装品牌而言，2%的低增速是一个警示信号：单纯增加预算已难以脱颖而出。未来，通过个性化营销和差异化内容（如强调可持续发展理念）来提升广告效率，才是赢得消费者青睐的关键。