2026年假日购物季的广告市场将出现显著分化。尽管服装品类凭借庞大体量继续占据广告投入榜首，但预计同比仅增长2%，增幅在主要品类中垫底，这反映出该领域竞争日益激烈且消费者注意力趋于分散。
相比之下，宠物用品成为最大黑马，广告预算预计激增64%，领跑所有品类。可穿戴科技、消费电子和旅行箱包紧随其后，增幅分别达到52%、48%和46%，显示广告主正加速向高增长赛道倾斜。在渠道方面，Facebook以65%的份额稳居购物广告投放首位，电视和Instagram分列二、三位。