巴西电商市场正经历爆发式增长。2025年，通过线上购买快速消费品的家庭比例飙升至45.4%，几乎是2023年（23.8%）的两倍，覆盖家庭总数达到2780万户。 这一增长主要由新用户推动，超过60%的买家是首次尝试网购。其中，中低收入群体以及29岁以下的年轻人成为消费主力。值得注意的是，WhatsApp已渗透至巴西21%的家庭，成为推动电商发展的关键渠道。 在商品类别方面，个人护理和美容产品占据了线上销售额的近一半。Natura、可口可乐和Ypê是触达率最高的三大品牌。数据还显示，巴西消费者年均购买的品牌数量从112个增加至120个，新增选择主要来自中低收入群体。目前，71%的品牌增长得益于市场覆盖率的提升。