俄罗斯2026年开学季消费市场呈现出“刚需增长、数字化升级、经典需求回暖”三大显著趋势。
数据显示，7月下旬至8月上旬，纸质书和有声书的需求量同比增长17%，带动书店整体营业额上升28%。其中，社会研究辅导书、统一考试教辅资料以及俄语、英语练习册是销售主力；莫斯科地区的学生购书热情尤为高涨，热度提升了25%。
与此同时，数字学习资源成为新的增长引擎。在线媒体订阅量同比增加28%，相关营业额增长35%，非游戏类教育APP的交易量更是大幅跃升36%。这一系列数据表明，俄罗斯家庭的学习消费模式正逐步从购买实体书籍向获取数字化内容服务转变。